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簡析芻議在新經濟形勢下中國企業國際營銷理由

導讀:芻議在新經濟形勢下中國企業國際營銷理由
芻議在新經濟形勢下我國企業國際營銷問題摘 要:在當前的新經濟形勢下,國際市場為企業開拓了另一片市場領域,企業進行國際營銷已經成為不可逆轉的潮流。企業進行國際營銷不僅能夠提高自身競爭力,而且是推動自身可持續發展的重要保障。然而,在新形勢下我國企業在國際營銷中也存在一些理由,本文就從我國企業進行國際營銷的理由、當前我國企業國際營銷的目前狀況以及在新經濟形勢下我國企業國際營銷的策略對該理由進行了分析和探討。
  關鍵詞:新經濟形勢 企業 國際營銷
  1、我國企業進行國際營銷的理由
  1.1 國內市場的壓力
  近年來,我國企業面對的市場競爭日益激勵,然而海外市場的開拓,企業進行國際營銷,無疑就是為企業創造出了前景良好的市場領域。這樣企業就能夠有機會將產品銷往世界各地,有效地解決了產品過剩理由,同時也推動了企業新產品、新技術的研發。
  1.2 國民經濟發展的需要
  盡管一個企業每年的出口貿易量在全國出口額中所占份額非常有限,但是很多企業都實施國際營銷,匯集在一起就是一個很大的數目,這樣就對改善我國國際收支狀況以及推動國民經濟增長發揮著重要的作用。
  1.3 企業自身管理的需要
  當前,我國很多中小企業內部管理不健全,人才匱乏,倘若實施國際營銷,就可以與國際優秀企業進行交流,借鑒這些企業的優秀管理經驗,同時廣納優秀人才,為企業的發展注入生機和活力,從而推動企業的可持續發展。
  2、當前我國企業國際營銷的目前狀況
  在當前的新經濟形勢下,國際市場為企業開拓了另一片市場領域,企業進行國際營銷已經成為不可逆轉的潮流。很多企業為了順應國際發展潮流,紛紛實行國際營銷,當前我國企業國際營銷發展的目前狀況表現為以下幾方面:
  2.1 企業營銷觀念落后
  與國內市場相比較,國際市場需要更高的市場門檻,需要投入大量的資金,這樣由于很多中小企業資金不足,從而在實施國際營銷開拓市場時,往往會通過一家****商或者渠道商進行,很少涉及有終端客戶的營銷行為。由于國際市場是不斷變化的,若營銷理念得不到更新,就會加大企業的營銷風險,降低企業經濟效益。
  2.2 企業品牌營銷不突出
  自改革開放以來,我國已經走過了三十多年的發展歷程,企業的出口額迅速增加。然而,從企業出口產品來分析,多為附加值較低的產品,企業在國際營銷中很少重視品牌營銷。隨著國際市場競爭日益激烈,品牌已經成為企業在市場中具備競爭力的一項重要戰略。然而,當前我國企業產品品牌知名度很低,在國際市場中很難與國際知名品牌相抗衡,無法適應國際市場多樣化的發展需求。造成我國企業品牌缺失的理由主要為:一是我國企業的抗風險能力較低;二是我國在開拓國際市場時,由于企業核心技術缺失,多是以賺取微薄加工費為主。
  2.3 政府的扶持力度不夠
  縱觀當前我國企業的國際營銷,能夠享受到政策扶持僅限于資金充足、技術先進的大型企業,對中小企業的重視度嚴重不足,從而就使得信息、協調、咨詢等方面無法得到政府的支
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